Wie wir den Umsatz eines Escape Rooms in der Weihnachtszeit um 90 % steigerten
Kunde: MindMaze
Zentrale Ergebnisse – Weihnachtszeit 2025
+90 %
Umsatzwachstum im Jahresvergleich
−44%
CPM in Meta Ads
−20%
CPA in Google Ads
Mehr als 2×
Reichweite der Kampagnen
Über den Kunden
MindMaze gehört zu den führenden Escape-Room-Anbietern im Zentrum von Prag. Die Spiele zeichnen sich durch ein besonders intensives Erlebnis aus – viele Spieler beschreiben es eher als das Eintauchen in einen Film als das Lösen eines klassischen Rätselspiels.
Die Qualität der Räume wurde auch international anerkannt. Zwei ihrer Spiele, Galactic Pioneers und Nautilus, wurden mit dem renommierten TERPECA-Award ausgezeichnet, der jährlich die besten Escape Rooms weltweit prämiert. Im Jahr 2024 wurde Galactic Pioneers unter die Top 50 Escape Rooms weltweit gewählt. Die Spiele von MindMaze werden inzwischen nicht nur in Prag gespielt, sondern auch international über Lizenzmodelle angeboten, unter anderem in Paris und Kuwait.
Unsere Zusammenarbeit
Wir arbeiten seit 2023 mit MindMaze zusammen und verantworten das Performance-Marketing über mehrere digitale Kanäle hinweg, darunter Google Ads, Meta Ads, Pinterest und Sklik, sowie – bei Bedarf – Kampagnen auf TikTok und LinkedIn.
Neben der operativen Kampagnensteuerung unterstützen wir den Kunden auch bei der übergeordneten Marketingstrategie und Wachstumsplanung.
Bereits im ersten Jahr der Zusammenarbeit konnten wir den Gesamtumsatz im Vergleich zum vorherigen Zeitraum mehr als verdoppeln und gleichzeitig das Verhältnis von Marketingkosten zu Umsatz deutlich verbessern.
Das Projekt entwickelte sich in den folgenden Jahren weiter positiv.
Die Herausforderung
Für erlebnisorientierte Unternehmen wie Escape Rooms ist die Weihnachtszeit die wichtigste Verkaufsperiode des Jahres. Die Nachfrage nach Geschenkgutscheinen steigt stark an – gleichzeitig nimmt jedoch auch der Wettbewerb in der digitalen Werbung deutlich zu.
Die Ziele für die Saison 2025 waren klar definiert:
- 1. den Umsatz signifikant skalieren
- 2. eine nachhaltige Marketingeffizienz sicherstellen
- 3. sich an wesentliche Veränderungen der Werbeplattformen anpassen
„Die Weihnachtszeit ist für unser Geschäft jedes Jahr entscheidend. Dank der Zusammenarbeit mit Prague Online Ads konnten wir nicht nur den Gutscheinverkauf deutlich steigern, sondern auch ein Marketing-System aufbauen, das skalierbar und gleichzeitig profitabel ist. Die Ergebnisse der Saison 2025 haben unsere Erwartungen übertroffen.“
András Gál
Inhaber, MindMaze
Strategie
Anpassung an Plattformveränderungen
Werbeplattformen wie Meta und Google entwickeln sich zunehmend in Richtung algorithmusbasierter Optimierung und Automatisierung.
Um wettbewerbsfähig zu bleiben, haben wir Kampagnenstrukturen, Targeting-Strategien und Creative-Testing entsprechend angepasst, sodass sie innerhalb dieser Systeme optimal funktionieren.
Stärkung der Marken-Nachfrage
Im Laufe des Jahres haben wir die Investitionen in Branding-Kampagnen deutlich erhöht. Dadurch konnten wir die Markenbekanntheit stärken und gleichzeitig die Performance-Kampagnen kanalübergreifend verbessern.
Dieser Effekt wurde besonders während der Weihnachtszeit sichtbar.
Erweiterung der Marketingkanäle
Neben den etablierten Kanälen haben wir Pinterest integriert, das sich als besonders effektiv für Nutzer erwiesen hat, die nach Geschenkideen suchen.
Zusätzlich haben wir in der Weihnachtszeit spezielle Kampagnen gestartet, mit Fokus auf:
- Verkauf von Weihnachtsgutscheinen
- B2B-Kunden (Firmenpräsente und Teambuilding-Events)
Ergebnisse
Die strategischen Anpassungen führten zu einer deutlich verbesserten Kampagnen-Performance.
Auf Meta konnten wir den CPM im Jahresvergleich um 44 % senken, wodurch wir mit dem gleichen Budget mehr als doppelt so viele Nutzer erreichen konnten.
Die gesteigerte Markenbekanntheit wirkte sich auch positiv auf andere Kanäle aus. In Google Ads erzielten Brand-Kampagnen deutlich bessere Ergebnisse, während der CPA bei Non-Brand-Kampagnen im Vergleich zum Vorjahr um fast 20 % sank.
Insgesamt führte dies zur stärksten Weihnachtsperformance in der Geschichte des Projekts, mit einem Umsatzwachstum von über 90 % im Jahresvergleich.
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